Perputaran uang dalam skala besar kembali mewarnai gelaran Piala Dunia 2026. Turnamen sepak bola terakbar ini tidak hanya menyajikan persaingan di lapangan hijau, melainkan juga mengalirkan dana investasi yang masif dari berbagai sponsor global.
Dilansir dari Detik Sport, FIFA menjanjikan total hadiah atau prize money terbesar sepanjang sejarah pada edisi kali ini. Organisasi sepak bola dunia tersebut mengalokasikan sekitar 871 juta dolar AS atau berkisar Rp 15,5 triliun untuk dibagikan kepada 48 negara peserta, dengan tim juara mengantongi 50 juta dolar AS atau sekitar Rp 892 miliar.
Piala Dunia 2026 sendiri dijadwalkan memulai laga perdana ketika tuan rumah Meksiko bertanding melawan Afrika Selatan di Estadio Azteca, Mexico City, pada 11 Juni. Turnamen ini kemudian akan resmi ditutup pada 19 Juli di MetLife Stadium, New Jersey.
Pendapatan fantastis yang dikumpulkan FIFA didukung oleh jajaran korporasi raksasa yang terbagi dalam dua kategori kemitraan, yaitu FIFA Partner dan FIFA World Cup Sponsor.
Kategori FIFA Partner diisi oleh perusahaan yang melekat pada seluruh kegiatan FIFA, bukan hanya Piala Dunia. Perusahaan tersebut meliputi adidas, Aramco, Coca-cola, Hyundai-Kia, Lenovo, Qatar Airways, dan Visa.
Sementara itu, kategori FIFA World Cup Sponsor diisi oleh rekanan tetap seperti Budweiser, Lay's, Hisense, dan McDonald's. Karena turnamen ini digelar di Amerika Serikat, terdapat pula sponsor tambahan dari negara tuan rumah, yaitu American Airlines, Bank of Americas, Unilever, dan Verizon.
Aktivasi Kemeriahan di Pasar Indonesia
Kemeriahan turnamen ini turut dibawa ke tingkat lokal oleh para sponsor. Salah satunya adalah McDonald's Indonesia yang meluncurkan kampanye bertajuk FIFA World Cup Goes to McDonald's untuk mendekatkan euforia pertandingan kepada masyarakat.
Program ini berjalan bertepatan dengan perayaan 35 tahun merek tersebut di tanah air dengan membawa semangat "Sepenuhnya Indonesia". Aktivitas yang dihadirkan mencakup produk khusus, kegiatan interaktif di restoran, ruang publik, hingga ranah digital.
Selain itu, terdapat agenda coaching clinic bagi anak-anak Indonesia yang dimentori oleh pelatih serta pesepakbola profesional agar perayaan sepak bola ini dapat menjangkau berbagai kalangan secara inklusif.
"Bertepatan dengan perayaan 35 tahun, kami ingin menjadikan FIFA World Cup 2026 bukan hanya sekadar turnamen yang ditonton, tetapi momen yang benar-benar dirasakan bersama. McDonald's Indonesia hadir dengan beragam pengalaman yang tidak hanya seru, tapi juga relevan dan inklusif. Dapat dinikmati oleh semua kalangan, dari keluarga, fans sepak bola dewasa, hingga anak-anak, agar setiap momen Piala Dunia tahun ini menjadi lebih berkesan dan penuh makna," ujar Associate Director of Marketing McDonald's Indonesia, Caroline Kurniadjaja, dalam keterangan kepada media.
Melalui kolaborasi strategis dengan Grab Indonesia, pihak penyelenggara lokal juga mengadakan sayembara khusus. Program tersebut menyediakan hadiah berupa pemberangkatan satu pasangan pemenang yang beruntung untuk menyaksikan langsung pertandingan final Piala Dunia di New York bulan depan.
