PT PepsiCo Indonesia Foods and Beverages resmi menjalin kemitraan dengan FIFA untuk mendukung penyelenggaraan Piala Dunia 2026 melalui produk camilan Lay's pada Kamis (7/5/2026). Kolaborasi ini ditandai dengan peluncuran kemasan khusus yang menampilkan pesepak bola ternama, Lionel Messi dan David Beckham, untuk menyambut pesta olahraga tersebut.
Sebagaimana dilansir dari Detik Sport, produsen camilan ini juga memberikan kesempatan kepada para konsumen untuk mengoleksi kartu resmi Panini Piala Dunia. Langkah ini diambil sebagai upaya perusahaan untuk ikut memeriahkan antusiasme penggemar sepak bola di Indonesia selama turnamen berlangsung.
Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia, Hanussa Hamzah, memberikan penjelasan mengenai tujuan strategis dari kerja sama global tersebut bagi pasar domestik.
"Melalui partnership Lay's dengan FIFA World Cup 2026, kami ingin menghadirkan pengalaman menonton yang lebih seru dan berkesan," kata Hanussa Hamzah, Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia.
Hanussa menegaskan bahwa produk ini dirancang untuk menjadi bagian tak terpisahkan dari momen menonton pertandingan bersama.
"Di setiap momen menonton bareng, Lay's hadir bukan sekadar sebagai pelengkap, tapi sebagai elemen penting yang menghidupkan suasana," ujar Hanussa Hamzah, Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia.
Distribusi produk kolaborasi ini dilakukan melalui jaringan ritel Alfa Mart dengan skema promosi khusus bagi pelanggan. Pembeli yang melakukan transaksi produk PepsiCo senilai Rp 50 ribu berhak mendapatkan kartu Panini edisi terbatas.
General Manager Said Yusni menyatakan pihak ritel berkomitmen penuh dalam menyebarluaskan euforia kompetisi sepak bola paling bergengsi di dunia tersebut ke seluruh wilayah tanah air.
"Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Lay's untuk menghadirkan keseruan dan pengalaman spesial bagi para penggemar bola di seluruh dunia. Melalui program ini, kami berharap bisa ikut menyemarakkan euforia Piala Dunia di Indonesia, langsung dari toko-toko kami yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia," tutur Said Yusni, General Manager.
Sementara itu, pengamat sepak bola Justinus Laksana menilai kehadiran camilan berkualitas memiliki peran penting dalam menjaga kenyamanan penonton saat menyaksikan pertandingan.
"Dari dulu, kehadiran camilan juga jadi bagian dari pengalaman itu. Terutama camilan yang asin, gurih, dan dekat dengan lidah Indonesia seperti Lay's yang ada di momen-momen tersebut. Kalau camilannya tidak enak kan juga bisa bikin tidak mood menonton," ucap Justinus Laksana, Pengamat sepakbola.
