Instagram memperbarui kebijakan platform untuk memprioritaskan distribusi bagi kreator konten orisinal dengan membatasi akses rekomendasi bagi akun yang rutin mengunggah ulang karya orang lain pada Kamis (30/4/2026). Aturan baru ini menyasar unggahan format foto dan carousel yang dinilai tidak memiliki nilai tambah.
Langkah pengetatan tersebut merupakan perluasan dari regulasi serupa yang sebelumnya telah diterapkan pada fitur Reels. Dilansir dari Teknologi, perusahaan bertujuan untuk memastikan para pencipta konten mendapatkan apresiasi dan trafik yang sebanding dengan karya yang mereka hasilkan secara mandiri.
Kebijakan ini secara spesifik menargetkan akun agregator yang hanya mengambil kiriman pihak lain tanpa melakukan produksi konten asli. Pembatasan jangkauan dilakukan untuk mencegah perputaran konten berulang dan meningkatkan nilai orisinalitas di dalam ekosistem aplikasi milik Meta tersebut.
Karya orisinal menurut definisi Instagram adalah konten yang dibuat sepenuhnya oleh pengguna atau menunjukkan perspektif unik. Kategori ini mencakup foto atau video hasil tangkapan sendiri, desain mandiri, hingga materi pihak ketiga yang telah melalui proses penyuntingan secara signifikan.
Penggunaan templat meme atau klip populer masih mendapatkan ruang selama terdapat sentuhan kreatif dari pengunggahnya. Penambahan narasi baru, komentar sosial, atau konteks humor menjadi pembeda utama antara konten kreatif dengan sekadar pengunggahan ulang.
"Kreator meme terbaik mengambil konten pihak ketiga lalu menjadikannya milik mereka dengan menambahkan perspektif, lelucon, atau konteks yang sebelumnya tidak ada. Kreativitas seperti ini ingin terus kami beri penghargaan," jelas manajemen Instagram.
Pihak manajemen menekankan bahwa perubahan perspektif tersebut sangat krusial bagi ekosistem konten. Sebaliknya, modifikasi minimal seperti penambahan tanda air (watermark) atau perubahan kecepatan video tidak masuk dalam kategori konten orisinal yang akan dipromosikan oleh sistem.
Tangkapan layar dari unggahan orang lain yang hanya menyertakan kredit nama pengguna juga dinyatakan tidak memenuhi syarat distribusi luas. Kendati demikian, kebijakan ini tidak mengubah tampilan konten pada akun yang memang sudah diikuti oleh pengguna, melainkan hanya berdampak pada tab "Discover" dan umpan rekomendasi.
Perubahan dinamika ini memaksa akun-akun yang selama ini bergantung pada konten kurian untuk beradaptasi demi menjangkau audiens baru. Kreator yang mampu menghadirkan perspektif segar akan mendapatkan prioritas distribusi yang lebih luas di seluruh aplikasi.
