Model asal Amerika Serikat Kendall Jenner resmi ditunjuk sebagai duta merek global pertama untuk merek perawatan kulit asal Korea Selatan, Anua. Langkah ini mencetak sejarah baru sejak berdirinya jenama kecantikan tersebut pada tahun 2019.
Kolaborasi perdana ini akan menampilkan sang model dalam mempromosikan produk unggulan PDRN Collagen Glow Facial Serum Spray. Seperti dilansir dari Wolipop, penunjukan figur internasional ini tergolong langka di industri kecantikan Korea Selatan yang umumnya memilih selebriti lokal atau artis K-Pop.
"Anua adalah salah satu merek yang selalu ada dalam rutinitas perawatan kulit saya sejak pertama kali saya mencobanya. Produk ini memberikan kilau sehat sekaligus menjaga rutinitas perawatan kulit saya tetap sederhana," kata Kendalla dalam sebuah pernyataan, seperti dilansir WWD.
Anua sendiri didirikan oleh inkubator merek The Founders yang dipimpin oleh Lee Sunhyung dan Lee Changjoo, sebelum akhirnya mengekspansi pasar Amerika Serikat tiga tahun kemudian. Perusahaan mencatatkan rekor penjualan ritel global yang menembus angka lebih dari US$500 juta atau sekitar Rp 8,9 triliun pada 2025.
Hingga kini, produk tersebut telah didistribusikan melalui lebih dari 20.000 gerai ritel di Amerika Serikat selaku pasar terbesarnya, serta sukses terjual sebanyak 40 juta unit di 160 negara. Alasan pemilihan duta global ini kemudian dipaparkan oleh pihak manajemen perusahaan.
"Seiring dengan pertumbuhan pesat Anua di seluruh dunia, kami ingin kemitraan duta global pertama kami berakar pada kecintaan yang tulus terhadap produk," kata Seon Hyeong Yi, kepala eksekutif The Founders.
Pihak manajemen menambahkan bahwa rekam jejak sang model dalam mencoba berbagai produk kecantikan hingga menemukan kecocokan menjadi nilai tambah tersendiri. Hubungan personal yang telah terbangun dinilai sangat selaras dengan visi kesederhanaan produk mereka.
"Perjalanan perawatan kulit Kendall mencerminkan sesuatu yang dapat dirasakan banyak orang - mencoba berbagai produk, mencari apa yang benar-benar ampuh, dan akhirnya menemukan kepercayaan diri dalam rutinitas yang lebih sederhana. Hubungannya dengan Anua dimulai jauh sebelum kemitraan ini, yang menjadikannya pilihan untuk mewakili merek ini saat kami memasuki babak selanjutnya," lanjutnya.
Sebelum menjalin kemitraan global ini, adik Kim Kardashian tersebut sudah memiliki rekam jejak panjang di industri kecantikan. Model berusia 30 tahun tersebut sebelumnya tercatat pernah menjadi wajah untuk sejumlah merek kosmetik terkemuka seperti L'Oreal Paris, Armani Beauty, dan Estee Lauder.
