Brand kecantikan asal Korea Selatan, Laka, secara resmi melakukan ekspansi ke pasar kosmetik Indonesia melalui kemitraan eksklusif dengan Sociolla untuk menawarkan konsep riasan yang inklusif. Dilansir dari Suara, merek yang berdiri sejak 2018 ini mengusung pesan kebebasan berekspresi bagi setiap individu tanpa batasan standar konvensional.
Laka hadir di tanah air dengan membawa nilai keberanian untuk mendobrak batasan gender dalam industri kecantikan global. Strategi masuk ke pasar lokal ini didorong oleh pertumbuhan minat konsumen Indonesia terhadap produk perawatan diri yang mendukung pengekspresian identitas secara autentik.
Direktur Laka Global Business Division, Yeojin Son, menyatakan ketertarikannya pada dinamika konsumen di Indonesia. Menurutnya, karakter pasar kecantikan di tanah air terus berkembang dan semakin terbuka terhadap nilai-nilai yang dibawa oleh brand tersebut.
"Kami sangat antusias dapat menghadirkan Laka ke Indonesia sebagai salah satu pasar kecantikan yang dinamis dan terus berkembang. Setelah delapan tahun membangun brand secara global, kami melihat Indonesia sebagai pasar yang sejalan dengan nilai yang kami usung, di mana semakin banyak individu menjadikan makeup sebagai medium ekspresi diri," ujar Yeojin Son, Director of Laka Global Business Division.
Pihak manajemen menargetkan produk mereka dapat menjadi bagian dari rutinitas harian masyarakat dalam merayakan keunikan diri. Hal ini sejalan dengan slogan utama yang diperkenalkan bersamaan dengan peluncuran tersebut.
"Setiap orang memiliki cerita uniknya sendiri. Melalui tagline ‘Every Shade, Every Story’, kami ingin memberikan dukungan bagi mereka untuk tampil percaya diri tanpa mempedulikan pandangan orang lain mengenai gender atau kecantikan tradisional," ujar Yeojin Son, Director of Laka Global Business Division.
Produk Laka mengedepankan konsep desain yang berpusat pada manusia atau human-centered design guna memudahkan penggunaan bagi pemula maupun profesional. Nama merek ini sendiri merupakan akronim dari tiga nilai utama yaitu Love, Kind, dan Artistry.
Formulasi yang digunakan dirancang secara khusus agar memiliki tekstur ringan dan sirkulasi udara yang baik atau breathable. Keunggulan ini dianggap sangat relevan bagi kebutuhan konsumen yang tinggal di wilayah beriklim tropis seperti Indonesia.
Dalam rangkaian peluncurannya, Laka memperkenalkan dua produk unggulan yakni Fruity Glam Tint dan Devil Lip. Produk pertama menawarkan hasil akhir glossy yang melembapkan, sementara produk kedua fokus pada pigmentasi tinggi untuk tampilan yang lebih berani.
