Merek global asal Swiss, Victorinox, kembali memperluas ekspansinya di Jakarta dengan membuka pop-up store kedua di Kota Kasablanka. Langkah ini diambil guna menjangkau masyarakat perkotaan yang memiliki mobilitas tinggi serta gaya hidup dinamis.
Seperti dikutip dari Suara, gerai ini dirancang sebagai ruang eksplorasi interaktif bagi para pengunjung. Selain berfungsi sebagai tempat berbelanja, area ini juga memamerkan perjalanan panjang sejarah brand yang telah berdiri sejak tahun 1884 tersebut.
Masyarakat urban saat ini cenderung mencari produk yang praktis, fungsional, sekaligus mampu menunjang ritme hidup yang cepat. Fenomena tersebut mengaburkan batasan antara kebutuhan harian, perlengkapan kerja, hingga aktivitas perjalanan singkat.
Pop-up store ini menampilkan berbagai lini produk andalan yang mengedepankan fungsi khas Swiss. Salah satu yang menjadi pusat perhatian adalah Swiss Army Knife seri Huntsman yang memiliki 15 fungsi ringkas, termasuk alat bantu luar ruang.
Pada kategori travel gear, tersedia koleksi koper Spectra 3.0 yang memanfaatkan material recycled polycarbonate. Koper ini dilengkapi sistem ekspansi kapasitas untuk memberikan fleksibilitas lebih bagi pelancong saat melakukan perjalanan.
Selain itu, Victorinox menghadirkan lini backpack Architecture Urban2 untuk para profesional perkotaan. Tas punggung ini dilengkapi fitur perlindungan perangkat kerja elektronik dan memiliki ruang penyimpanan yang terorganisasi dengan baik.
Pendekatan Berbasis Pengalaman Konsumen
Pasar gaya hidup di Indonesia dinilai terus menunjukkan pertumbuhan positif yang didorong oleh generasi konsumen baru. Konsumen saat ini semakin selektif dan lebih menghargai aspek fungsionalitas serta desain jangka panjang dalam memilih produk.
"Lifestyle market di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan yang sangat positif, didorong oleh generasi konsumen baru yang semakin menghargai functionality dan design dalam produk yang mereka pilih. Mereka tidak hanya mencari produk yang memiliki purpose, tetapi juga produk yang dapat merepresentasikan identitas serta mendukung gaya hidup sehari-hari mereka," ujar Lia Amelia, Country Manager Luxasia Indonesia.
Jakarta dipilih sebagai lokasi yang tepat karena dinamika kotanya yang bergerak cepat dan dihuni masyarakat bermobilitas tinggi. Energi urban kota ini dinilai memberikan ruang bagi brand untuk terhubung lebih dekat dengan aktivitas harian konsumen.
"Melalui berbagai engaging activations bersama Key Opinion Leaders, media, dan komunitas, kami ingin menciptakan meaningful experiences yang semakin memperkuat relevansi Victorinox dengan konsumen masa kini," kata Hendra Purjaka, General Manager Lifestyle Luxasia Indonesia.
