Merek pelumas asal Prancis, Motul, berhasil mencatatkan performa digital yang gemilang di pasar Indonesia. Tren belanja pelumas kendaraan melalui marketplace yang terus melonjak dalam beberapa tahun terakhir berhasil dimanfaatkan dengan baik oleh perusahaan tersebut.
Seperti dilansir dari Otorider, hasil riset Brand Choice Index 2026 menempatkan Motul pada posisi tertinggi untuk kategori oli mobil dan oli motor. Pencapaian ini sekaligus membawa Motul memenangkan Brand Choice Award 2026 untuk kedua kategori produk tersebut secara bersamaan.
Penghargaan yang diinisiasi oleh Infobrand.id bersama Tras N Co Indonesia ini mengukur kekuatan merek di marketplace menggunakan data performa digital yang riil. Proses penilaian dilakukan sejak Januari hingga Maret 2026 dengan melibatkan lebih dari 2.500 merek dari 350 kategori produk yang berbeda.
Metode penilaian Brand Choice Award berfokus langsung pada aktivitas konsumen di ranah digital, bukan sekadar survei persepsi. Beberapa indikator utama yang digunakan meliputi volume transaksi penjualan di toko resmi berbagai marketplace, intensitas pencarian merek di internet, serta kualitas ulasan dari pembeli.
Berdasarkan data riset tersebut, Motul mencatatkan skor Brand Choice Index sebesar 23,87 persen pada kategori oli mobil. Sementara itu, untuk kategori oli motor, merek ini berhasil membukukan angka indeks sebesar 28,09 persen.
Managing Director PT Motul Indonesia Energy (MIE), Welmart Purba, memberikan tanggapan mengenai pencapaian yang diraih oleh perusahaan yang dipimpinnya tersebut.
"Seiring berkembangnya perilaku belanja online, konsumen tidak hanya mencari produk berkualitas, tetapi juga kemudahan akses, jaminan keaslian produk, serta layanan yang responsif," ujar Welmart.
Welmart menjelaskan bahwa keberadaan official store yang menjamin keaslian pelumas menjadi daya tarik utama bagi konsumen untuk bertransaksi secara online. Faktor pendukung lainnya meliputi inovasi teknologi pelumas, performa optimal untuk mesin modern, serta konsistensi edukasi digital kepada masyarakat.
Langkah strategis Motul menempatkan platform digital tidak hanya sebagai pusat penjualan, melainkan juga sarana komunikasi interaktif. Perusahaan memanfaatkan kanal digital untuk membagikan informasi spesifikasi pelumas yang disesuaikan dengan kebutuhan jenis kendaraan konsumen.
"Motul tidak hanya menjual produk, tetapi juga menghadirkan edukasi dan pengalaman konsumen yang lebih relevan di era digital," tutur Welmart.
