Ajang Milan Design Week 2026 menjadi panggung bagi Audi untuk memperkenalkan visi terbarunya melalui sebuah karya arsitektur monumental bertajuk "Origin".
Dilansir dari Kompas, instalasi ini merupakan hasil kolaborasi dengan biro arsitek ternama Zaha Hadid Architects (ZHA) yang berlokasi di halaman Archiepiscopal Seminary, Italia.
Karya ini bukan sekadar elemen dekoratif, melainkan sebuah representasi fisik dari arah desain Audi yang menekankan pada kejernihan, presisi teknis, serta kekuatan emosi.
Melalui proyek ini, Audi berupaya mengajak para pengunjung untuk berhenti sejenak dari hiruk-pikuk modernitas guna merenungkan esensi dari sebuah kemajuan teknologi.
Struktur "Origin" dibangun berdasarkan keyakinan bahwa inovasi yang sebenarnya lahir dari proses penyederhanaan dengan membuang segala elemen yang dianggap berlebihan.
Tampilan visual instalasi ini didominasi oleh permukaan matte metalik yang terinspirasi dari material titanium, menciptakan kontras yang kuat dengan latar belakang bangunan bersejarah di Milan.
Head of Design Audi, Marc Lichte, memberikan penekanan khusus pada pentingnya garis desain yang jernih dalam setiap produk yang mereka kembangkan di masa depan.
"Desain bagi kami adalah tentang menciptakan koneksi emosional. Melalui 'Origin', kami ingin menunjukkan bahwa teknologi dan seni dapat berpadu untuk menciptakan ruang yang jernih dan tenang," ungkap Marc.
Permainan cahaya dan bayangan pada struktur tersebut dirancang sedemikian rupa agar terus berubah sepanjang hari, sehingga memberikan pengalaman yang unik bagi setiap individu yang melihatnya.
Langkah Audi di Milan kali ini membawa identitas "Vorsprung durch Technik" atau kemajuan melalui teknologi ke dalam dimensi yang lebih luas dan menyentuh sisi manusiawi.
Dalam konteks ini, teknologi tidak lagi hanya dipandang sebagai deretan angka atau spesifikasi mesin, melainkan sarana untuk memenuhi kebutuhan emosional manusia akan ketenangan.
Sentuhan garis organik yang menjadi ciri khas Zaha Hadid Architects berpadu dengan ketajaman teknis khas Audi, menghasilkan gerbang menuju era desain otomotif baru.
PR, Brand, & Marketing PT Garuda Mataram Motor, Aily Glori Hasian, menyatakan bahwa kehadiran merek tersebut di ajang global ini membuktikan komitmen mereka dalam memimpin tren dunia.
"Audi selalu identik dengan kualitas tinggi dan desain progresif. Instalasi 'Origin' mencerminkan visi kami untuk masa depan: sebuah ruang refleksi yang menghubungkan teknologi canggih dengan emosi manusia yang mendalam," ucap Aily.
Aily menjelaskan lebih lanjut bahwa fokus pada instalasi tersebut menunjukkan masa depan dunia otomotif kini mencakup aspek pengalaman ruang yang lebih luas.
"Kemajuan tidak harus selalu tentang menambah fitur, tapi tentang menyempurnakan fungsi dan memperkuat koneksi emosional dengan penggunanya," tutur Aily.
