Harley-Davidson resmi meluncurkan platform brand global terbaru bernama RIDE. Langkah ini menjadi simbol pembaruan identitas sekaligus bentuk penghormatan terhadap warisan budaya sepeda motor yang telah dibangun lebih dari satu abad.
Dilansir dari Otorider, RIDE menjadi inti dari filosofi yang mendefinisikan pengalaman berkendara dengan motor gede tersebut. Platform ini menggambarkan aksi, emosi, hingga gaya hidup yang melekat kuat pada brand selama lebih dari 100 tahun.
Produsen motor ini menegaskan bahwa mereka tidak hanya memiliki pemilik sepeda motor, melainkan komunitas pengendara yang terhubung melalui pengalaman yang sama. Esensi platform ini diyakini mampu menyatukan banyak orang dan memberikan kejernihan pikiran.
President dan CEO Harley-Davidson, Artie Starrs, menyampaikan antusiasmenya terhadap peluncuran platform baru ini. Dirinya menyebut langkah tersebut sebagai penyegaran total bagi brand menjelang peluncuran strategi perusahaan.
"Saya sangat antusias meluncurkan platform RIDE sebagai sebuah full reset dari brand ini menjelang peluncuran strategi perusahaan kami di bulan Mei. Platform ini merayakan kesenangan dan kegembiraan yang dirasakan orang-orang saat mengendarai sepeda motor terhebat di dunia, Harley-Davidson," ujar Artie Starrs.
Pernyataan tersebut menegaskan keinginan perusahaan untuk membawa semangat baru. Pendekatan brand kini dibuat lebih dekat dengan pengalaman berkendara dan komunitas penggunanya.
Kembalinya Logo Bar and Shield
Peluncuran platform baru ini juga dibarengi dengan hadirnya identitas visual baru. Penanda utamanya adalah kembalinya logo legendaris Bar and Shield Harley-Davidson.
Logo bersejarah tersebut menjadi penghormatan terhadap perjalanan panjang perusahaan. Kembalinya identitas klasik ini sekaligus menjadi sinyal bahwa unsur warisan masa lalu tetap memainkan peran penting dalam membentuk masa depan.
Langkah visual ini memperlihatkan upaya perusahaan dalam menjaga karakter otentiknya. Di sisi lain, mereka tetap menyesuaikan diri dengan perkembangan zaman dan preferensi para pengendara modern.
Kampanye Video Budaya Jalan Terbuka
Debut platform ini diwujudkan melalui sebuah video kampanye global. Tayangan tersebut menggunakan lagu ikonik berjudul "On the Road Again" karya Willie Nelson.
Video tersebut menghadirkan rekaman autentik para pengendara serta menampilkan kegembiraan dan kebebasan. Visual kampanye juga menonjolkan budaya jalan terbuka dan komunitas yang selama ini tumbuh bersama brand.
Manajemen menyebutkan bahwa video kampanye ini akan ditayangkan secara nasional melalui berbagai platform siaran dan streaming. Peluncuran ini didukung oleh kampanye terintegrasi baik secara internal maupun eksternal.
Melalui platform baru ini, perusahaan membuka babak baru yang tidak hanya merayakan loyalitas pengendara lama. Mereka juga membuka jalan bagi generasi baru dengan semangat meningkatkan kuantitas pengendara, perjalanan, dan cerita.
