Sektor ekonomi baru Indonesia menunjukkan pertumbuhan positif melalui kontribusi industri kreatif yang kini telah melampaui Rp1.500 triliun terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) nasional. Dilansir dari Suara, perkembangan ini mendorong lahirnya berbagai inovasi baru dalam cara brand membangun interaksi dan kedekatan emosional dengan audiens mereka.
Strategi komunikasi brand kini mulai bergeser dengan memanfaatkan pengalaman ruang dan identitas visual sebagai elemen penting. Jika sebelumnya identitas brand didominasi oleh iklan dan kampanye pemasaran, saat ini desain ruang serta instalasi visual di lokasi acara menjadi bagian yang tidak kalah krusial.
Fenomena pergeseran strategi ini terlihat nyata dalam penyelenggaraan brightspotCITY 2026 yang berlangsung di Agora Lifestyle Mall, Thamrin Nine, Jakarta Pusat. Ajang ini mempertemukan brand lokal, komunitas kreatif, hingga pelaku gaya hidup dalam sebuah kolaborasi lintas industri yang memperlihatkan kuatnya daya tarik ruang fisik di era digital.
Para pengunjung yang datang ke ajang tersebut tidak lagi sekadar berbelanja atau melihat produk. Mereka hadir untuk merasakan atmosfer, menemukan inspirasi baru, serta membangun interaksi langsung yang lebih personal dan imersif dengan berbagai brand pilihan.
Salah satu daya tarik utama dalam acara ini adalah kehadiran booth Taco Tower yang berfungsi sebagai ruang interaksi interaktif bagi pengunjung. Area tersebut tidak hanya menjadi pusat informasi, tetapi juga menyediakan aktivitas partisipatif seperti dekorasi bag charm dan pembagian merchandise kolaborasi dengan brightspotCITY.
Eksplorasi desain yang unik juga tersebar di berbagai sudut brightspotCITY melalui booth para tenant. Mereka memanfaatkan elemen visual, pemilihan material, serta tata ruang khusus untuk merepresentasikan identitas dan cerita yang ingin disampaikan kepada publik.
Penyelenggaraan acara ini juga dilengkapi dengan inisiatif kreatif berupa Best Booth Challenge. Kompetisi ini menantang para tenant untuk menampilkan desain booth yang paling kreatif dan menarik secara visual sebagai bagian dari strategi komunikasi mereka.
Menurut Anastasia Tirtabudi, Chief Marketing Officer Taco, ruang kreatif seperti brightspotCITY memiliki peran penting dalam mempertemukan berbagai pelaku industri kreatif untuk saling terhubung dan bertukar ide.
"brightspotCITY telah menjadi ruang kreatif yang mempertemukan berbagai brand lokal, komunitas, dan pelaku industri untuk saling terkoneksi secara lebih nyata dan kolaboratif. Taco melihat adanya kesamaan visi dengan brightspotCITY dalam mendukung pertumbuhan industri kreatif Indonesia, terutama di tengah era digital ketika ruang untuk berdiskusi, bertukar ide, dan membangun koneksi secara langsung menjadi semakin penting," ujarnya.Pandangan mengenai pentingnya sinergi antar pelaku industri juga disampaikan oleh Anton Wirjono selaku Founder Brightspot Market. Ia menilai kolaborasi menjadi kunci utama untuk menjaga keberlanjutan ekosistem kreatif di Indonesia.
"Brightspot selalu membuka ruang bagi kolaborasi yang dapat mendukung perkembangan industri kreatif Indonesia secara relevan dan berkelanjutan. Taci memiliki pengalaman dalam mendukung berbagai pelaku industri kreatif melalui pendekatan desain dan pengalaman ruang yang dekat dengan kebutuhan brand saat ini," jelasnya.Kehadiran Taco dalam ajang brightspotCITY memperlihatkan bagaimana sebuah brand mampu berkolaborasi secara natural dengan tenant dan komunitas kreatif. Melalui eksplorasi desain ini, kreativitas tidak lagi hanya diwujudkan dalam bentuk produk, melainkan tertuang langsung dalam pengalaman fisik yang dirasakan oleh audiens.
