Haier Indonesia memperkuat strategi pemasaran produk premium melalui pendekatan experiential marketing yang interaktif. Perusahaan menggelar acara bertajuk "Haier Washing Machine Cycle for Love" di kawasan SCBD dan Car Free Day (CFD) Jakarta, seperti dikutip dari Medcom.
Kegiatan yang diselenggarakan bersama Electronic City ini menjadi bagian dari langkah Haier memperluas penetrasi pasar mesin cuci premium. Strategi tersebut menyasar perubahan gaya hidup masyarakat urban yang mengutamakan efisiensi, higienitas, dan kepraktisan.
Melalui konsep yang memadukan olahraga, komunitas, dan demonstrasi produk secara langsung, Haier berupaya membangun pengalaman interaktif. Pendekatan ini bertujuan agar konsumen dapat merasakan manfaat produk secara nyata, bukan sekadar melihat spesifikasi teknis.
President Director Haier Indonesia, Yan Xuhong, mengatakan strategi tersebut dilakukan untuk mendekatkan produk premium Haier dengan kebutuhan konsumen modern.
"Haier L+ memungkinkan proses mencuci dan mengeringkan berjalan dalam satu siklus instan berdurasi 59 menit saja menjadi solusi cerdas ini menjadi jawaban bagi ritme hidup masyarakat urban yang serba cepat, tanpa harus mengorbankan kualitas hasil cucian maupun waktu berharga bersama keluarga," ujarnya dalam keterangan tertulis.
Dalam acara tersebut, Haier mendemonstrasikan kemampuan mesin cuci premium Haier L+ yang mampu mencuci sekaligus mengeringkan pakaian hanya dalam satu siklus selama 59 menit. Selama proses pencucian berlangsung, peserta mengikuti aktivitas bersepeda di area SCBD dan CFD Jakarta.
Strategi pemasaran berbasis pengalaman ini dinilai menjadi cara efektif untuk memperkuat posisi Haier di segmen premium. Selain itu, kegiatan ini dirancang untuk meningkatkan engagement konsumen terhadap teknologi rumah tangga berbasis kecerdasan buatan (AI).
Selain memperkenalkan inovasi produk, Haier juga memanfaatkan kolaborasi dengan jaringan ritel modern untuk memperluas akses pasar. Electronic City sebagai mitra strategis turut berperan dalam memperkuat distribusi dan pengalaman belanja konsumen.
Direktur Merchandising & Marketing PT Electronic City Indonesia Tbk, Michael Iskandar, mengatakan kerja sama tersebut menjadi bagian dari strategi menghadirkan produk elektronik inovatif yang sesuai dengan kebutuhan gaya hidup modern.
Ekspansi Regional di Asia Tenggara
Haier sendiri tengah agresif memperluas pasar perangkat rumah tangga premium di Asia Tenggara melalui rangkaian SEA Five-Country Cycling Event. Langkah ini menjadi bagian dari strategi regional perusahaan untuk meningkatkan brand awareness sekaligus memperkuat citra Haier sebagai penyedia solusi smart home modern.
Melalui pendekatan pemasaran berbasis komunitas dan pengalaman langsung, Haier berharap dapat mendorong adopsi produk premium sekaligus memperkuat loyalitas konsumen di pasar Indonesia.
