Atmosfer pesta bola dunia mulai menyapa masyarakat Indonesia melalui kolaborasi strategis antara PT PepsiCo Indonesia Foods and Beverages dengan FIFA. Kerja sama ini menghadirkan kemasan eksklusif produk Lay's dengan tema Piala Dunia 2026.
Dilansir dari Suara, edisi spesial ini secara visual menampilkan dua sosok ikonik sepak bola global, yakni Lionel Messi dan David Beckham. Langkah ini diambil untuk memicu antusiasme para penggemar di Tanah Air menyambut turnamen tersebut.
Peluncuran kemasan khusus ini diharapkan mampu memberikan pengalaman lebih bagi konsumen saat menyaksikan rangkaian pertandingan. Inisiatif ini menggabungkan keseruan hiburan olahraga dengan kenikmatan mengonsumsi camilan.
Selain desain kemasan yang unik, para kolektor juga mendapatkan kesempatan istimewa untuk memperoleh kartu resmi Panini Piala Dunia. Kartu ini merupakan barang yang sangat diminati oleh komunitas pecinta sepak bola di berbagai belahan dunia.
Guna memperluas jangkauan distribusi, PepsiCo Indonesia menjalin kemitraan dengan jaringan retail Alfamart di seluruh wilayah Indonesia. Melalui program ini, konsumen berkesempatan mendapatkan kartu Panini edisi terbatas.
Mekanisme program ini mewajibkan konsumen melakukan pembelian produk PepsiCo Indonesia dengan nilai minimal Rp50 ribu. Program belanja ini tersedia di seluruh gerai Alfamart yang tersebar secara nasional.
"Melalui partnership Lay's dengan FIFA World Cup 2026, kami ingin menghadirkan pengalaman menonton yang lebih seru dan berkesan," kata Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia Hanussa Hamzah di Jakarta, Kamis (7/5/2026).
"Di setiap momen menonton bareng, Lay's hadir bukan sekadar sebagai pelengkap, tapi sebagai elemen penting yang menghidupkan suasana," ujar Hanussa Hamzah menambahkan.
Dukungan Terhadap Budaya Nonton Bareng
General Manager Said Yusni menyatakan kegembiraannya atas kerja sama yang terjalin untuk menyemarakkan euforia sepak bola global. Program ini dirancang agar keseruan Piala Dunia dapat dirasakan langsung oleh masyarakat dari toko-toko retail terdekat.
"Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Lay's untuk menghadirkan keseruan dan pengalaman spesial bagi para penggemar bola di seluruh dunia." tutur Said Yusni.
"Melalui program ini, kami berharap bisa ikut menyemarakkan euforia Piala Dunia di Indonesia, langsung dari toko-toko kami yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia," kata Said Yusni.
Pengamat sepak bola Justinus Laksana memberikan pandangannya terkait kaitan antara kuliner ringan dengan pengalaman menonton pertandingan. Menurutnya, keberadaan camilan telah menjadi identitas budaya bagi para suporter saat mengadakan acara nonton bareng.
"Dari dulu, kehadiran camilan juga jadi bagian dari pengalaman itu. Terutama camilan yang asin, gurih, dan dekat dengan lidah Indonesia seperti Lay's yang ada di momen-momen tersebut. Kalau camilannya tidak enak kan juga bisa bikin tidak mood menonton," ujar Justinus Laksana.
