PT Prudential Life Assurance (Prudential Indonesia) meluncurkan produk asuransi kanker payudara bernama PRULady di Jakarta pada Kamis (21/5/2026) untuk membidik segmen perempuan sebagai ceruk pasar baru.
Langkah strategis ini ditempuh perusahaan guna memperluas penetrasi asuransi di Indonesia sekaligus merespons peningkatan kasus kanker payudara, sebagaimana dilansir dari Keuangan.
Chief Customer and Marketing Officer Prudential Indonesia, Karin Zulkarnaen menjelaskan bahwa pemilihan segmen wanita ini didasarkan pada kebutuhan spesifik yang terus meningkat.
"Kita cari segmen pasar yang baru. Dalam hal ini yang kita pilih adalah segmen wanita," ujar Karin Zulkarnaen, Chief Customer and Marketing Officer Prudential Indonesia.
Melalui inovasi ini, Prudential berupaya menghadirkan produk yang berbeda dari yang sudah ada di pasar dengan melihat potensi besar dari segmen perempuan.
PRULady dirancang sebagai produk perlindungan jiwa tradisional yang menawarkan uang pertanggungan hingga 140% untuk risiko kanker payudara, dengan premi mulai dari Rp 300 ribuan per bulan.
Produk ini menyediakan proteksi finansial serta dilengkapi fitur breast cancer screening, pengingat pemeriksaan tahunan, dan potongan premi 5% bagi nasabah yang tidak terdiagnosis kanker saat pemeriksaan rutin.
Prudential menargetkan penambahan nasabah baru maupun penguatan perlindungan bagi nasabah yang sudah ada melalui produk spesifik ini.
"Mungkin ibu-ibunya sudah punya asuransi untuk kesehatan tapi belum di-cover untuk asuransi kanker payudara," kata Karin Zulkarnaen.
Pemasaran PRULady saat ini masih difokuskan melalui jalur keagenan Prudential, meskipun peluang perluasan saluran distribusi di masa depan tetap terbuka.
"Untuk saat ini memang hanya tersedia untuk didistribusi keagenan di Prudential," imbuh Karin Zulkarnaen.
Saat ini jumlah nasabah perempuan telah mencapai sekitar 50% dari total hampir 1 juta nasabah Prudential, dan kehadiran produk baru ini diharapkan mampu memperluas pangsa pasar perempuan hingga ke luar Pulau Jawa dan kota-kota besar.
